把两个产品、两种媒介或两类事件并排，并不意味着它们天然可以比较。选择项目之前，需要确认对象所处时间、目标和数据定义是否一致。

对无法直接对比的项目写明“不可比”，有时比勉强填写数字更准确。为每列说明评价标准，避免只挑选有利于某个结论的维度。